广告业职业前景一片光明

广告是一个创造潮流也创造奇迹的行业，可谓21世纪最富前景的朝阳行业。据预测，它还将是21世纪平均收入最高的十个行业之一。2005年起，按照我国入世时的承诺，许多外资公司也将直接进入中国，目前已开始物色"本土"人才，给广告业掀起了一股"人才波澜".

　　人才供需：缺乏科班专业人才

　　据中华英才网统计，自今年三季度以来，广告人才的需求一直在稳步上升，却没有出现"井喷"的迹象

京、上海、广州、深圳一直是广告业的招聘大户。前程无忧数据显示，四个城市平均有效职位数分别占了各地有效职位数的22%、25%、9%和8%.据专家介绍，由于众多外资公司已经进入中国，所以在用人需求上不会出现激增的局面，但随着越来越多外资企业的进入，广告人才在近两年的用人潜力还是极大的。　　

　　然而，目前国内却普遍缺乏专业广告人才。一方面是因为科班人才不足，一方面是接受技术性培训的人员思维有定式，这对需要创新思维的广告行业来说有一定影响。总体上来说，目前我国广告从业人员专业化程度不高，知识面不广，外语水平较低，服务意识薄弱，沟通能力和创造能力不强，法制观念淡漠，还存在结构不合理、分布不平衡的矛盾，急需与之配套的专业在职培训和知识更新。　　

　　职位需求：创意类职位虚位以待

　　创意是广告的灵魂，因此优秀的创意人才是各个广告公司都争相青睐的对象，同时客户经理、市场经理、渠道策划也是各个广告公司中举足轻重的核心职位。　　

　　创意文案需要具有中文、新闻传播、广告学或相关专业本科以上学历；优秀的文章撰写能力；几年以上广告公司文案工作经验；良好的中、英文书面及口头表达能力。作为维护客户关系的客户经理，需要具有平面广告及VI的制作流程工作经验，并有较突出的策划创意能力；具备良好的客户开发能力，并且有很好的语言表达能力；三年以上的客户管理经验，具有良好的沟通能力和技巧；负有团队精神，有一定的管理和协调能力；开拓市场的市场经理被要求具备大学本科及以上学历，中英文表达能力强；平面媒体市场工作经验，或时尚消费品、公关公司工作经验；丰富的市场资源，良好的团队合作精神，积极主动，开拓和公关能力强并善于沟通；应变能力强，有创新精神，形象气质良好。渠道策划经理是一些大型广告公司特有的职位，他需要具备三年以上市场渠道推广及品牌宣传等相关策划经验及成功案例；良好的客户开发能力，并有高度的进取心、责任心；能独立组织市场推广及公关活动；市场营销、广告学等相关专业本科以上学历。　　

　　行业前景：国际化程度逐渐升高

　　据介绍，目前中国的广告消费以每年20％至30％的速度递增。去年，单单是报纸及电视的广告消费就达48亿元人民币。到目前为止，全球前10名的广告公司已全部在中国设立了合资公司。从2005年12月10日起，中国将兑现WTO承诺，允许设立外资广告企业，全部开放广告市场。更多外资公司将涌入中国市场，届时中国的广告传播业国际化程度将会更高，而外资广告公司的第一步动作即是抢占人才，尤其是中高层管理人员和创意人才。所以，目前已经如火如荼的广告人才极有理由成为一支潜力股，抢占近两年人才市场的风头。　　

　　专家说话：企业是人才成长的沃土

　　裘淑慧奥美广告人才资源总监

　　作为最早进入中国的国际知名广告公司，奥美一直很重视人才的储备和培养。人力资源总监裘淑慧告诉记者，中国的广告市场正处于高速增长阶段，整个行业还蕴藏着极大的发展潜力，而企业的发展是靠人才来支撑的，所以，奥美一直致力于发掘和招纳优秀的广告人才。　　

　　目前奥美的广告人员规模已达120人，但是人力资源的招聘工作却一直在按照每年的计划有控制地进行，一方面是受整个广告人才市场供需变化的影响，公司内部的员工会有一定的流动，由此会产生一些职位的空缺。另外，在进行招聘工作时，奥美发掘到一些优秀的广告人才，在公司内部并无相应职位空缺的情况下，奥美还是会将他们作为"潜在员工"存入公司的"人才储备库"，希望在有职位空缺的时候将他们发展为正式员工。　　

　　奥美在招聘优秀的广告人时，更看中他们人格的特质，要求他们有责任心、好奇心、灵活性、行业热情，还要足够勇敢。当然，专业的行业素质也是考核时必须重视的，但是，裘小姐认为，专业的工作能力可以培养，而人格的特质却是潜在的，这恐怕也在很大程度上影响着他能否能成为一个出色的广告人。　　

　　有资深工作经验的优秀广告人才是奥美所青睐的，然而这样的人力资源毕竟有限，所以，奥美认为：人才也是需要公司自身培养的，据裘小姐介绍，奥美不仅每年会招聘一些应届毕业生进公司工作，也会给一些优秀的大四学生在奥美实习的机会，希望将他们培养成公司的人才。奥美非常重视对新人的培养，新员工进入公司后，公司会给他们设置一套完整的新人照顾作业，给他们每人安排一位学长，帮助他们尽快进入工作状态。同时，按照他们所在的不同部门和职位，公司也会给他们安排一系列针对性的专业培训，这些都是为了促使新人更快地成长，融入工作团队，培养出专业素质。一般来说，很多基础素质优秀的新人，在经过公司的培养和实际工作的体验之后，都可以成为优秀的广告人才，当然，这与他们在进入奥美时的严格考核是分不开的，高门槛才能吸收到真正优秀的人才。　　

　　谈到广告业的行业前景，裘小姐非常乐观。她认为未来的中国广告市场会呈现出更大的生机，同时，随着行业自身的发展和成熟，竞争也会在"优胜劣汰"的规则下越发激烈，当然，这也对行业内的人才提出了更高的素质要求。所以，对于广告人才，这是一个机遇和竞争并存的时代。如何使自己在竞争中脱颖而出？裘小姐建议：首先要练好自己的"内功"，注重自我人格的培养和完善，积极主动地深入了解整个行业，同时对自己的职业发展做合理的规划并努力将其付诸实施。盲目地在行业中生存是没有职业前景的，如果不能积蓄起自己的职业优势，在未来激烈的人才竞争中必将被淘汰。　　

　　裘小姐认为：广告是一个非常有趣的行业，广告人也有机会在工作的过程中接受很多新鲜的东西，不断提升自己，并完善自身的各项专业技能。当然，这也是一个工作压力很大的行业，所以每一个职业生涯顺利发展的广告人，都必定有很强的抗压能力。　　

　　当然，要想跻身于国际品牌的广告公司，或是参与国际性广告业务，外语能力也是一个必要的通行证。所以，及早打好外语的基本功，也是为未来能拥有自我展示的舞台所必须要做的准备。