对设计的初步理解
应曾老师之约，写点工作经验跟案例什么的。以曾老时常挂嘴边“贡献社会，鞠躬尽瘁”为原则，墨迹如下：
首先，我想说的是—了解自己；学设计，必须先要了解学习的目的。跟做广告的目的很相象，做什么？为什么做？怎样做？如果你毫无目的的学习，盲目的跟从，即使让你重听一百次，你也找不到你想要的。再深入一点说，其实就是理解“原则”这个字眼。做设计必须要有自己的原则，有自己的性格，有自己的风格。当然，这些都是在日常的生活、工作中感悟出来的，比较禅的东西，这里就不多做解释了。
第二点，了解社会；这个比较难理解，对于没有工作经验的同学来说，这个是初步突破的瓶颈。上面说到，做设计要有原则、性格、风格，其实这些都不是我们这些低层的脑力+体力劳动者所持有的。举个很简单的例子，当你通宵达旦做出一份充分体现你原则、性格跟风格的作品，但客户并不认同，那么你的所谓创意、风格，都一文不值。凡高为什么死了之后才出名？因为他的伯乐们比较后知后觉。这也是艺术创作者的最大悲哀。如何去解决这个社会问题呢？四个字—“投其所好”；当你的作品跟创作思想没有达到一定社会地位的时候，顾客就是你的上帝，你在为客户跟老板打工，那么你就必须去迎合他们的口味，在这个时候，你就没必要去坚持所谓的原则。当然，更高一个层次的设计师，会想方设法去让客户接受他的创意跟观点。很多企业的老总都是大老粗，他们根本不懂设计，但他们有钱，习惯了大口吃肉、大声说话。让别人听从他，已经成为了他们日常生活不可缺少的一个习惯，要说服这种人，得有点文化底子，当然，交流的方法也很重要，这些比较离题，在这就不多说了。一般比较有规模的广告公司（如4A），这些工作是策划部跟客户部去做的，但作为一个比较全面的设计师，个人认为有必要去掌握这项技能。这会让你的作品保持原汁原味及惯有的风格。
第三点，了解心理；其实我个人是认为做设计只掌握设计是远远不够的，这只能说明你硬件知识很扎实。社会已经发展到一个人才普及化的趋势，素质不高，那就下岗，这里引用某名人夏某的一句话：“你倒下了，后面还有千千万万个中国人站起来”。具体要了解什么人的心理呢？这个比较宏观，你接触什么人，什么样的人跟你有利益关系，那么你就有必要去捉摸他的心理。广告有心理，设计有心理，潮流也有心理，要懂得从别人的话语、举动、作品中领会别人的意念。这更像做一个业务、一个特工、一个太监。
说白了，广告业就是一个不折不扣的服务行业，你要想在别人的口袋里拿钱到自己口袋里，就得想法子。我形容我公司的总监是百变金刚，跟下属说话时是皇帝，跟上属说话时是太监，跟客户说话时是妃子。社会大百科这本书太厚，我还没翻到最后一页，以上说的太多，都好象跟设计没多大关系，因为我认为谈设计，没什么好说的，谁都会，谁都做，谁都在进步。今天派派传单，明天登登报纸，后天上上电视。我最想说的，设计，其实跟其他行业没多大区别，条条大路通罗马，你多做，只要不是猪，你肯定会进步。做什么都讲究方法，生活也讲究情趣，重要的是，你通过什么去获得方法的途径。是学习？是工作？还是从别人嘴里套出来？其实人生很虚幻，也很短暂，如何在最短的时间内让自己站在最高点？这个我只有一个答案，就是到新东方找曾宇飞。饱不了耳福，也饱眼福。
全世界最帅的老师曾宇飞的全世界最帅的学生---张小波案于06年11月19日
[ 本帖最后由 小波 于 2008-2-19 17:33 编辑 ]
